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面臨高端和低價手機夾擊的三星,是否能夠突破困局?

從各方面的分析來看,人們將三星利潤下滑的原因歸結於以下幾點:
 
1、廉價的中國手機正在吞噬它的低端機市場
2、蘋果手機仍在搶奪它的高端機市場
3、手機的營銷費用增加,平均售價下跌
 
 
在接下來的日子裡,三星的狀況或許會變得更糟糕。在中國和印度這兩個快速增長的市場,本地品牌憑藉著侵略性的營銷策略,已經把三星推下了第一名的寶座(隨著Android One 在印度上市,三星在低價市場面臨新的壓力);在關鍵的美國市場,蘋果發布了人們期盼已久的大屏手機,使三星在高端機市場面臨前所未有的競爭。
 
針對三星的狀況,衛報採訪了幾位業界人士。其中,獨立市場研究機構Jackdaw Research的Jan Dawson說,“在移動業務的每個方面,三星都在進行一場艱苦的戰鬥。從高端來說,它面臨著更加激烈的競爭。競爭者包括蘋果和上升中的Android廠商,比如LG和小米。特別是在中國,中國品牌正在變得更加強大,更有競爭力。如果三星不在策略做出激進的調整,很難重新恢復勢頭,使自己能夠脫穎而出。 ”
 
在智能手機銷量下滑的情況下,三星加大了在半導體業務的投資。據路透社消息,本週,三星宣布了新建一座芯片工廠的計劃。該工廠位於首爾南部的平澤市,計劃投資147億美元,將於2017年下半年竣工。這是三星在一座工廠上投資規模的最高紀錄。人們普遍認為,這是三星尋求新的利潤增長點的信號。不過,Jan Dawson並不是很看好。他說,“這不會帶來很大的改觀,而且,它也會面臨激烈的競爭。競爭者包括現有的芯片工廠,以及來自中國的新工廠。”
 
雖然三星的前景看起來很不妙,但是希望仍然是存在的。Counterpoint Research 的Tom Kang 認為,三星仍有時間去進行調整,“它仍有時間。作為第一名的優勢是,人們不會立刻轉向其他產品。不過三星需要盡快調整它的戰略。它一直在同一條賽道上奔跑,而且每次都被蘋果打擊。它不應該固執。它可以不用去理會蘋果,與下一名的選手展開競爭。如果它能夠放下驕傲,仍然有可能贏得這場遊戲。”
 
圖片來自hardwarezone
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