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【行銷】75.8%年輕人購物前看部落格

(Brain.com 全民報新聞) 根據BloggerAds最新調查,16至24歲的年輕人,超過七成五會在購物前參考部落格上他人分享的文章和資訊,而且如果部落格文章「有詳細產品介紹」(26.8%)、「有產品試用照片」(26.4%)、「推薦的產品符合需求」(21.8%)三大呈現,更能引起年輕網友的購買慾望。其中,尤其以「美食小吃」、「美妝保養」、「服飾配件」、「3C科技」、「遊戲電玩」這五大產品類型,最讓年輕人「凍未條」想衝動購買!
 
尼爾森:網路口碑力量更勝廣告
  而這種網路口碑的影響力,去年美國市調公司尼爾森(Nielsen)也曾針對全球50個國家、超過2萬5千個網路消費者進行調查,發表一份「2009年全球網路消費者調查報告」發現,有九成消費者相信那些他們所認識的朋友對產品的評價,有七成消費者相信網友在網路上發表的意見與評價!
 
  同時,調查中也發現,陌生網友在網路上的意見,更勝於商品不斷推出的品牌或形象廣告。也就是當該品牌獲得網友的好評,該品牌不用費力行銷與廣告,就已經擁有網友爆炸式的宣傳效果。
 
16至24歲年輕人習慣瀏覽部落格
  尤其對16至24歲的年輕人來說,這個族群從小生長在網路世代,對網路使用相當熟悉,而且平日也大多習於使用網路,甚至養成瀏覽其他人部落格的習慣。根據BloggerAds調查,16至24歲的年輕人有17%自認已養成瀏覽部落格的習慣,有15.1%透過瀏覽部落格來觀摩他人的呈現創意、14.1%利用部落格找資料。
 
瀏覽部落格目的:尋找自己要的資訊  
  而他們通常平均會花30分鐘至1小時瀏覽他人的部落格。透過瀏覽,他們從中找尋自己想要的資訊(26.7%),或者看照片(20.2%)、了解Blogger最新動態(16.5%)或觀摩他人的文章表現創意(15.1%)。他們最常瀏覽的是「朋友」的部落格(29.4%),其次才是知名部落客(17%)。由此可見,朋友對16至24歲的年輕人,不論在資訊提供或經驗分享上具有相當的影響力。
  
年輕人最愛瀏覽「心情日記」部落格
  在最喜歡瀏覽的部落格類型部分,以心情日記居冠(13.3%),另外美食、圖文、音樂、流行消費和旅行,這類和吃喝玩樂、休閒娛樂高度相關的類型,也較受年輕人青睞。
 
近三成年輕人經營部落格4年以上
  不只瀏覽他人部落格,16至24歲的年輕人,多數也有自己的部落格。根據BloggerAds調查,35.7%已經營部落格2至4年,甚至有接近三成(29.7%)已經營部落格4年以上,堪稱是跟著部落格一同成長的早期使用者。他們使用的部落格平台以無名小站為主(76.3%),除了平台免費使用外,「朋友都使用」的人際影響力也發揮了很大的效用!
 
積極經營Blog  每2至5天更新文章
  他們對於部落格的經營也相當積極,38.2%平均2至5天就會更新部落格文章,而且四成專注於1個部落格的經營。另外也有36.5%同時擁有2個部落格,主要原因是藉由不同的部落格定位,可以發表不同類型的文章(45.9%)。
 
註:「2010青少年部落格使用行為調查」是達摩傳媒針對BloggerAds 16至24歲的會員,於2010/03/15到2010/03/21期間進行的網路問卷抽樣調查,執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會員填問卷,需經由系統認證通過才能填寫,因此不會發生樣本重複等問題,資料可信度比一般網站高,回收有效樣本共1,000份。
原文網址: 動腦新聞

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